Das Internet bietet hinsichtlich dem Vergleich von Versicherungen sehr viele Möglichkeiten. So kann man gängige Vergleichsportale besuchen und günstige Direktversicherungen ohne direkten Ansprechpartner abschließen. Doch für Individuen, die eine Versicherung mit einem Ansprechpartner für Fragen oder im Schadensfall präferieren, hat bislang die Möglichkeit gefehlt, individuelle Angebote von Versicherungsvertreter und -maklern zu erhalten und diese online zu vergleichen. Die Alternative war, Vertreter und Makler per Telefon zu kontaktieren oder persönlich im Büro anzutreffen. Folglich war ein Vergleich verschiedener Angebote offline nur mit viel Aufwand möglich.

Hier möchte Riopo ansetzen, um zwei Ziele zu erreichen. Zum einen soll den Versicherungssuchenden online ermöglicht werden, kostenfrei und anonym Versicherungsangebote von Versicherungsvertretern und -maklern aus deren Nähe einzuholen und nach Preis und Leistung zu vergleichen. Zum anderen soll Versicherungsvertretern und -maklern im Zuge der Kundenakquise eine effektive und kostenfreie Möglichkeit geboten werden, potenzielle neue Kunden über das Internet zu erreichen. Was Riopo von Konkurrenten mit ähnlichem Geschäftsmodell abhebt, ist vor allem die Tatsache, dass der Dienst ausschließlich über die Einnahmen von Premium-Accounts für Versicherungsvermittler finanziert wird. Für Vergleichsportale übliche Provisionsbeteiligungen für abgeschlossene Verträge sowie der Ausschluss von Versicherungsgesellschaften, mit denen kein Vermittlungsvertrag besteht, kommt für den Gründer nicht in Frage.